<source id="wd8ju"><menu id="wd8ju"></menu></source>

      <track id="wd8ju"></track>
      1. <rt id="wd8ju"></rt>

      2. 電商代運營網
        展示位1
        展示位2
        展示位3

        天貓TOP品牌力榜單將發布

        首頁 > 頭條 > 正文
        日期:2022/2/18 15:09:42
        數字化經營的當下,品牌與消費者的關系被全面重塑,品牌力評估需要全新的審視和定義。結合品牌面臨的數字化和長期主義兩大轉向,天貓將于2022年2月25日首次對外發布2021年度天貓TOP品牌力榜單。

         

        天貓TOP品牌力榜單

         

        一、什么是天貓TOP品牌力榜單?

        2021年7月,我們首次發布了天貓品牌力模型(NEO),從創新力、溝通力、價值力角度衡量品牌在目標消費者中的獨特心智,旨在以數字化的方式重新定義品牌力;并通過及時、全面、可拆解的指標體系監控品牌力表現,診斷品牌力優化方向,有效評估品牌建設成效,指導營銷策略的空白,幫助品牌主合理評估和平衡品牌建設的投入,助力企業品牌力的健康發展。

        而即將重磅發布的2021年度天貓TOP品牌力榜單,是以品牌在淘寶、天貓的2021全年度的消費者資產和消費者心智表現為核心評估,基于真實客觀的消費者行為反映品牌在產品創新、全域營銷、價值創造等方面的年度成績單。

        二、兩個首次

        1.首次以消費者心智為主視角發布品牌力榜單
        消費者心智意味著消費者對品牌獨特價值的認知,積極情緒的感受,和購買沖動的總和。然而,長期以來,消費者心智苦于無法合理地評估和衡量,更多采用消費者調研的小數據收集方式,時常陷于周期長、效率低、主觀性強的境地。天貓基于9億消費者和120萬個品牌之間的互動行為,將品牌的消費者心智首次以數字化地形式清晰、科學地量化和定義。此次品牌力榜單將消費者心智NEO模型與消費者FAST模型結合,兼顧品牌的生意規模和增長勢能,重新詮釋了品牌建設與生意的關系。

        2.首次將品牌力建設的市場差異性納入榜單發布
        不同消費市場,品牌面對消費者以及自身所在行業的數字化滲透與集中度的差異,在建設“品牌力”時有著天然之別。天貓基于1.5萬個品類,80+個行業市場的研究,最終收斂到11個消費者主力市場,并基于這11大消費市場進行發榜,既包括消費者吃穿住用等基礎生活領域,如食品飲料、服裝鞋靴、箱包飾品、運動戶外、家居家裝、家用電器、個人數碼、母嬰親子、美容美妝、個護家清行業,又包括寵物等新型生活方式相關的行業,結合了不同消費市場在FAST和NEO驅動因子上的差異。


        上一篇:抖音發貨超時違規判定規則
        下一篇:青木股份301110 A股成功上市
        展示位3
        展示位4
        展示位5
        展示位6
        大家都在看
        電商代運營公司大全
        综合激情,亚洲AV噜噜狠狠网址,免费 成 人 黄 色 小说
        <source id="wd8ju"><menu id="wd8ju"></menu></source>

          <track id="wd8ju"></track>
          1. <rt id="wd8ju"></rt>